《疯狂动物城》和《东爱》为何成功？

　　经历了2016年国产大片的轮番上映、市场繁荣，2017的中国电影市场整体票房对比往年同期却有了大幅下降。是观众审美疲劳？是IP概念过度炒作？还是票房注水后的退潮？在这样一个电影市场的大环境下，国产动画电影又如何找到自己的位置？昨天下午，国内外动漫与电影界人士在CCG EXPO 2017高峰论坛上探讨了动画电影的得与失。

图说：根据漫画改编的《东京爱情故事》 网络图

　　众所周知，最著名的漫画改成的电视剧获得巨大成功的，就是《东京爱情故事》。主导这个改编进程的日本《新漫画》主编御木基宏以此为例，分析了26年前诞生的这部电视剧的成功和漫画之间的关系。在日本，1991年包括《东京爱情故事》在内只有2部漫画作品改编成了电视剧。2016年，有61部漫画改编成了电视剧，增长速度非常快。为什么有这么多动漫作品被改编成了电视剧或者电影呢？首先，漫画为电影提供了一个现成的故事。第二点，单行本可以直接拿来做电视剧的分镜头剧本。第三点，可以吸引漫画原作的粉丝，增加影视收益。因而，漫画制作人在策划阶段就有足够的理由说服电视剧编剧、导演。还有一个制胜因素是漫画独有，那也就是人物的魅力，角色的魅力，“像赤名莉香那样热情奔放的女性角色，当时在电视剧里是很少见的。而漫画人物的特质就是某一项优点特别突出。”如今，有CG，有特效，可以伸长胳膊，可以飞到宇宙和外星人进行战斗，可是感染人的依然是人的个性魅力。

图说：《疯狂动物城》对动物皮毛的处理，展现出了非常真实的效果 网络图

　　从世界的范围来看，目前排名票房前20位的电影有16个与IP有关，在国内这个数字是14。腾讯动漫品牌总监刘星伦指出，并不是有一个大家看似比较火的东西拿来就可以当IP运作。“新华字典也很红，但是不能承载足够多的粉丝的情感。”IP故事越好，它的世界观设定越完整，人物设计越清晰，整个IP内容的品质可能就越高。

　　有了故事，在制作质量上的追求也不可忽视，迪士尼电影对于质量的追求几乎到了极致。迪士尼执行制片人马克·汉德勒以《疯狂动物城》为例，电影里有64种不同的动物来自于非洲，每一种动物的皮毛都与原型相符，甚至连其反光效果和移动动作，都与真实动物一样。“我们为什么要那么保真？因为，当观众把这些动物的细节放在一起，就会产生魔力。我们需要有最高的标准来打造故事。千万不要说‘还不错’，‘还不错’就是‘不够好’，一定要争取让别人说好！”（记者 徐翌晟）