【“影”响新生活】系列报道之影院篇（2）：未来的影院什么样？影院的未来在哪里？

　　电影节期间，李安说：“电影的故事是假象，电影是导演个人与观众的沟通，你的心怎么给观众，观众看到故事后如何从自己出发……通过故事的假象与观众在黑暗中默默地沟通，这才是导演要做的事。”这句话中，“在黑暗中默默地沟通”应该是发生在电影院。李安的意思是，一定要到电影院里，才能够享受到最好的内容呈现，因为看电影，也是一种仪式。

　　但是，未来的电影院还会与现在一样吗？甚或，VR技术这一项只讲究个人独立体验的影视欣赏方式，是否最终会“消 灭”电影院这个公共文化空间？在2016上海国际电影电视节举办期间，在各大论坛上，来自学者、院线运营者、电影院老板、影业公司老板等各方电影从业者，都从各自立场出发，有着各自的预测……

第一组数据

　　去年中国电影总票房440亿。中国500强任何一家公司的销售额都是三五百亿以上。所以，对于一个行业来讲，几百亿也不算很高。

　　有电商补贴，使得电影票可以买到9.9元；一般电影院卖票不低于40元……

　　 ■ 电影票卖到多少才是合理的——

　　中国电影总票房，是由一张张卖出去的电影票组成。当下相当一部分热卖电影票为9.9元甚至1元，源于电商愿意以支付“票务补贴”的方式先吸纳会员再说。观众会为了“票补”而去专门的电影院吗？

　　万达院线总裁曾茂军认为，观众不会因为哪个在线销售票务的地方便宜而记住电商的名字，他们最终还是去体验影院服务的，“票补不是好的商业模式，最终会影响到观众对产品价值的感觉。如果票补撤退，可能会对全行业产生影响，因为最终这部分补贴还是要有人埋单。”

　　 思远影业总裁、著名香港导演吴思远始终强调内容与品质：“我是做电影出身，跟其他电影院不同，我们非常注重品质，我们UME绝不开到几百家、几千家。我对我们电影院的放映质量、音响设置、服务水准非常重视。”电商一开始是帮到电影的，但是如果一味考虑要把票房从440亿飞跃到600亿，甚至要超过美国，是不尊重电影发展本身的规律的。电商也来投电影，“以前大家炒股票，现在把电影当股票来炒，一窝蜂都来做电影、开电影院。以前开卡拉OK的，现在也来做电影院。恶性竞争的结果就是，大家都降低要求。”

第二组数据

　　中国有48条院线，每个院线放的电影差不多，可谓“千人一面”。

　　去年中国有三四百部电影没有上映，平均成本在1千万至1.5千万左右，这笔资源浪费的总和，超过了440亿总票房。

　　最近，我国已拥有了1000多家电影公司。

　　■ 影院的未来在于特色厅，包括艺术电影厅——

　吴思远透露，全世界都有电影院线，中国有48条院线。但是，这48个院线“千人一面”，亦即一部电影可以在48个院线里上映、全国院线上映的都是同样的排片表。所有电影院的做法也都一样，只排映最好卖的电影。那么，把院线分48个又有什么意义呢？这样的结果就是，一些小众电影、艺术电影，品质不错的电影，根本就没有生存机会。

　　曾茂军也认为，在这样的情况下，设立特色厅，才是影院未来的发展方向。他们针对万达会员，推出IMAX厅优先购票。基本上，只要IMAX厅一开，个别影院的票子就被秒光，十分钟左右全国各地的IMAX厅零点场也都卖完了。很快，他们接着开了凌晨2点半、乃至早上4点半的场次，也基本售罄。所以，他认为，未来电影院做好服务，才能最终吸引观众。他们还推出19个4D厅，各地还开设儿童厅、VIP厅等等。他觉得与其搞“票补”，不如把更好的硬件和最好的服务带入影院，让观众有最佳的体验。

　　与此同时，万达正在与中国电影资料馆商讨，放映中国优秀艺术电影。在一些文化底蕴比较好、人口基数比较大的一二线城市专门做艺术厅，甚至艺术院线。如此，既能培养一批艺术片导演，让他们的电影也有机会走进电影院，也让观众打开眼界：“所有做电影院的人都要回归到电影院的品质，要把电影院的放映品质做好，要让每个观众看到的每场电影都对得起票钱。”

第三组数据

　　美国市场3.5亿人口，拥有4万张银幕。

　　中国城市人口7亿，拥有3.8万张银幕，如果以美国万人拥有银幕数来推算，未来中国应该有10万张银幕。

　　VR电影:目前技术能做到的时长极限是20分钟。

　　 ■ VR会给影院加分，还是“消灭”影院——

　　在我们不断扩张银幕数的时候，VR技术的到来，宣布“消灭”了银幕。因为观看VR电影时，需要戴上的全遮蔽式眼罩和高保真耳机——完全不需要银幕。目前上海出现的个别VR体验厅中，只有一个个座位，加上全遮蔽式眼罩和耳机等设备。观众不再需要“共同”看着同一个银幕。

　　目前，热衷VR的大部分人属于资本界和技术宅。VR成为投资界热“炒”的话题——就像“炒”电影院一样。米粒影业正在研制很有可能是全球第一部VR剧情长片——也以20分钟为单位，分成3个部分构成。因为看VR影像超过20分钟，会引发晕动症，感觉好似晕车一样——这就是过度逼真超越人类生理承受力的结果。

　　大地院线总经理方斌认为VR可能是做电影营销更好的方法。他们尝试过在上映《奇幻森林》和《魔兽》的时候，在全国40家影院搭建了VR体验区，把电影中的一些场景做成了VR片段，使得营销传播性更广泛。对于VR是否会“消灭”影院，他认为“VR确实是一个沉浸在自己虚拟世界里的单人体验，这种体验是独享的，无法与人交流的，与在电影院里的群体性情感交流是完全不同的。”他承认电影院本身有社交属性，就目前看来，在一段时间内还不会被取代。

　　北京大学教授、影评家戴锦华教授在美国体验了技术已经十分成熟的VR电影。她认为，电影界大概还没有想到，技术界、资本界催生的VR电影，很可能最终消灭了电影院。届时，人人将面对面，却“视”而不见。  新民晚报 首席记者 朱光