独家述评 | 让“中华品牌”无忧走世界

孙绍波/画

姚丽萍/文

因为进博会，在上海买遍全球，更多“中华品牌”也将因此走出国门，布局海外。

迄今，全球经济已经进入“品牌时代”，品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业生命力所系。那么，“中华品牌”又如何无忧走世界？

“中华品牌”无忧走世界，首先要呵护品牌不被假冒侵权。近年来，打假维权面临不少新问题、新挑战。今年老凤祥品牌诞生170周年，就像众多老字号一样，老凤祥也曾面临“李鬼”对品牌的伤害，品牌假冒手段更加隐蔽，不是简单假冒而是近似傍附，比如，“百年凤祥”仿冒老凤祥广告语招商，混淆珠宝首饰市场。

面对假冒，老凤祥四处投诉维权，但一些省市的执法机构以那些“仿冒”有商标、有商号为由拒绝查处；同时，商标及不正当竞争诉讼的时间跨度又太长，维权成本过高。

面对如此困境，上海市场监督部门制度创新，主动作为，通过直接服务企业的联席会议帮助企业维权。效果是——“百年凤祥”、“御典百年老凤祥”、“新凤祥”等10个近似商标被国家工商总局商标评审委员会宣告无效，国家工商总局专门下发通知，要求各地调查核实侵犯“老凤祥”注册商标专用权案件；北京市知识产权法院也公开表示支持老凤祥维权打假，认为老凤祥为其他知名企业增强主动维护商标权、提升知识产权保护意识提供了良好的示范与借鉴。

老凤祥是土生土长的上海品牌，市场监督部门制度创新服务企业，让“品牌维权”少走弯路快速推进。而且，这样维权提升了品牌影响力，有助于彰显“上海制造”美誉度、增强“上海购物”体验度，展现“上海文化”标识度，向世界讲好中国民族品牌故事。

“中华品牌”走出国门，向世界讲好中国品牌故事，便捷的马德里商标注册申请，也在为”老凤祥“们无忧走世界保驾护航。

马德里商标国际注册，是依据《商标国际注册马德里协定》在马德里联盟成员国间所进行的商标注册，具有覆盖范围广、手续方便快捷、费用相对低廉的优势。截至2018年1月，马德里联盟共有100个缔约方，覆盖116个国家。中国、美国、德国、法国、英国、意大利、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、瑞士等世界主要经济体均已加盟。

2017年9月，上海商标审查协作中心成立，让企业足不出“沪”即可办理马德里商标国际注册。2018年5月，上海商标审查协作中心在黄浦区设立全市首个延伸服务的马德里商标国际注册受理窗口，“恒源祥”、“老凤祥”等诸多有意向扩大商标海外布局的老字号品牌提交了马德里商标注册申请。

长期以来，上海的商标发展在全国具有重要地位。上海与商标注册机构的历史渊源也颇为深厚，曾在多个时期设有商标注册机构。2015年起，上海正式启动向国家工商总局申请设立商标注册机构，上海商标审查协作中心于2017年9月正式成立，承担国内商标的注册申请、审查以及马德里商标国际注册业务。目前，中心承担了约1/4的国内商标注册审查量。同时，除商标局外，目前仅有上海承担马德里商标国际注册（国内企业申请国外商标）的受理审查职能；上海还承担马德里商标国际注册审查量和全部马德里商标国际注册领土延伸——国外申请人向中国申请商标注册的审查量。

上海商标审查协作中心的成立，不但提升了上海的商标服务能级，进一步优化了营商环境，还为国家深化商标注册便利化改革、提高全国商标审查效率提供了有力保障。

曾经，企业要申请马德里商标国际注册只能前往北京办理；如今，上海、华东地区乃至全国的企业，都可以就近选择到黄浦区行政服务中心申请商标国际注册，这一制度创新让企业受益，更让“店小二”磨练了持续优化营商环境的真功夫。

由此，实现的目标是——整合服务资源，提供全方位指导，厚植品牌优势，持续提升区域品牌竞争力，让“中华品牌”更轻松地走出国门，布局全球。