独家述评 | 辱人必自辱 更不该撒谎

图说：杜嘉班纳陷“辱华”门，原定举行的“中国大秀”取消。视觉中国

方翔/文

在杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）设计师斯蒂芬诺·嘉班纳（Stefano Gabbana）辱华事件发生后，嘉班纳在社交网站自称自己的账号被盗了，现在找回来了。杜嘉班纳也在微博官方账号称其账号被盗，同时表示不实言论给中国和中国人民造成了影响，自己“对中国和中国文化始终一贯地热爱与尊重”。

杜嘉班纳究竟爱不爱中国，听其言观其行。做生意最重要的就是互相尊重、互相包容、互相认同。如果缺乏对于所在国家的尊重与包容，这样的品牌是难以得到消费者认同的，也是走不远的。

此次杜嘉班纳的事件缘自一段广告宣传片，片中的模特姿态奇特，语气无礼傲慢，用怪诞的方式使用筷子吃西方的食物等，这引起中国网友不满，并被网友质疑存在歧视中国传统饮食文化之嫌，引发争论。设计师嘉班纳用各种侮辱性的言语在网上与网友互骂，其中特别使用了侮辱性的语言来表达对于中国的不满。

筷子，不仅仅是一个中国符号，一种中国表达，还是一种对中华五千年文明史的文化传承。杜嘉班纳拿“起筷吃饭”开玩笑，只能说明其对于中国文化缺少必要的尊重。

事实上，杜嘉班纳去年就曾因为一组“DG爱中国”照片，在网上引发了巨大争议，有网友认为这是在故意“曲解中国”。照片中，一众杜嘉班纳模特来到了天安门、北京胡同等一系列中国首都的标志性场景，并让模特与黄包车司机、胡同大妈大爷合影，营造出剧烈的反差，在当时就已经被很多时尚点评人抨击不伦不类。今天，当中国人民都在为美好生活而奋斗，用极端对比的图片当噱头，杜嘉班纳的眼光实在太封闭了，也太低级了。

因而，当此次辱华事件发生的时候，只能说他们本身从骨子里就对于中国有偏见，没控制好自己的情绪，一不小心就露了原形，露出了自己极为不堪的马脚。

成立于1985年的杜嘉班纳，是一个很少见的不但不怕激怒大众，甚至还经常主动挑逗、挑战、挑衅和冒犯大众情绪来博眼球关注、曲线为自己做宣传的品牌。今年5月，美国《华盛顿邮报》就描述说这两人经常我行我素，并不在乎对他们的批评。

他们的这种做法，虽然会赢得极少部分喜欢猎奇的消费者，但是对于绝大多数的人来说，还是感到厌恶的。据有关媒体披露，截至今年9月末，杜嘉班纳销售额只有12.8亿欧元，较之上一财年整体下降600万欧元，扣除成本净利润1.45亿欧元，比较上一财年下滑1250万欧元，业绩在奢侈品行业中属于垫底。因而，杜嘉班纳对于在上海举行的“大秀”充满了期待，希望藉此能够通过中国市场的增长，来弥补在全球的损失。

“Not Me”（不是我），杜嘉班纳道歉言辞中的回应，我们希望是真诚的，但也很难相信是真的，因为他们有过那么多的黑历史。一直口口声声说“爱中国”的杜嘉班纳不仅应该真诚地为此事道歉，更应该学会尊重别人。如果杜嘉班纳仅仅是为了挽回中国消费者而说“爱中国”，我们会坚决地说，中国的市场“Not Yours”（不是你的）。

随着中国综合国力的提升，人民的消费水平越来越高，越来越多的国际品牌把目光瞄向了中国这样一个庞大的市场。从去年的达沃斯，到今年的博鳌，再到进博会，中国开放的大门越开越大。刚刚过去的进博会，潮水般的全球商品和服务涌入其中，中国以更加开放的姿态融入全球化。

自古以来，中国做生意讲究情义。俗话说，买卖不成仁义在。我们主动搭台扩大进口，与世界各国分享中国市场的巨大红利，正是中国为推动建设开放型世界经济的一份责任担当，我们期待的是互相尊重、互利共赢。对于那些不了解、不愿去了解、不想全面而真实地了解中国的企业来说，终将会失去中国市场、中国发展的红利。说句实话，你这样价值观低下的品牌，用你的产品，岂不是同流合污？