独家述评 | 上海有“礼” 不虚此行

孙绍波/画

方翔/文

带对伴手礼，堪称“完美旅行”的休止符，这已成为许多人的共识。即将到来的元旦以及春节假期，上海将迎来海内外众多游客。对他们来说，究竟该带什么回去才会够味呢？虽然近期各种有关上海伴手礼的评选层出不穷，但归根到底，伴手礼不仅要打动评委，更要打动游客。

伴手礼，顾名思义，是人们出门在外地时为亲朋好友所买的礼物，多为当地特产、纪念品等。在交通不便、物流不便、住宿不便的年代里，到上海这样的大城市旅游，是人生中的一件大事，那个时候，贵的像上海牌手表，便宜的像上海牌咖啡、大白兔奶糖、城隍庙五香豆，都是游客必买的伴手礼，买到“上海牌”，回去才会有面子。现在，随着人们生活越来越好，一般商品在网上都能买到，而且到大城市旅游也不是啥稀罕事，于是一些传统的上海伴手礼逐渐淡出人们视线，市场上渴望新的礼物，能够真正体现出上海特色。

伴手礼领域，不乏许多成功的案例，从海外来看，从日本回来的人，手里拎着“东京香蕉”“白色恋人”等特色礼物很受关注。从国内看，近年来火爆的故宫文创产品，已成为许多到北京旅游购物的首选。这些伴手礼，不仅在悄然改变人们旅游的方式，更是提升整座城市的审美品位。

作为上海的伴手礼，首先当然要有“上海文化符号”特征，方便游客了解与认知上海文化。近日举行的上海旅游纪念品设计大赛上，虽然东方明珠、金茂大厦、外滩建筑等形象元素依然很多，但我们欣喜地看到像荣获本次旅游纪念品设计大赛设计类最具商业价值奖（一等奖）的“守白艺术海派创意纸雕灯”等作品，已逐渐走出传统套路。守白艺术总经理李诗忆介绍，这套纸雕灯在设计上从红色文化、海派文化、江南文化入手，通过非遗海派传统剪纸技艺展现出来。同时，在工艺上走精致化的路线，更好地展现出作品所要表达的思想。

事实上，许多今天流行的伴手礼，既有来自历史悠久的老字号，也有不少“新面孔”，但之所以能被人们所接受，就是她们不仅有美感，更有匠心、有温度。就拿前面提到的“东京香蕉”，公司本身成立于1978年，而作为历史最悠久的原味也只是从1991年才开始发售。对于日本人，香蕉几乎是男女老少“通杀”。对长辈来说，早期香蕉属于难得的外来品（日本的气候不适合生产香蕉），所以香蕉对他们来说是非常珍贵且令人憧憬的水果；而对现在的年轻人而言，香蕉是小时候出门远足的必备物，也是饭后点心。所以在日本人眼中，香蕉几乎被视为日常生活的一部分。“东京香蕉”最初只有原味，后来为了纪念东京第一高塔——晴空塔的开幕，设计师设计出外形可爱且永远不失流行的豹纹花色，使其瞬间成为日本海内外社交网络上最热门的日本点心。“东京香蕉”也从普通的糕点，成为了传递欢乐的象征，希望收到的人以及吃的人，都能感到幸福快乐。

无论交通如何便利，无论网络如何发达，对于绝大多数的人来说，到一个地方旅游总是希望能够购买一些伴手礼，或用于馈赠，或自己使用，抑或纪念每一次出行遇见的人和事。牵强附会的伴手礼必将被冷淡，特色鲜明、精致实用、便于保存的礼品将越来越受到游客的追捧。对于正在建设高品质的世界著名旅游城市的上海来说，我们也期待着更多的商家能够开发出真正具有上海特色的伴手礼，让广大到上海的游客爱不释手、下得了手、送得出手。