2016年成中国电影市场关键转折：“不差钱”不是万能的

图说：《2017中国电影产业研究报告》在上海国际电影节上发布 网络图

　　昨天上午，《2017中国电影产业研究报告》在上海国际电影节上发布。报告指出，2016年对中国电影市场来说是一个关键的转折点。中国电影产业在经过了十多年的高速发展，去年突然放缓，跟过去的高速发展的速度出现了巨大反差。去年中国市场年度票房为492亿元，与2015年相比增幅是11%，但在过去11年来，增幅平均超过30%。如果扣掉电商服务费后纯粹的票房仅剩457亿，实际增速为3.7%，如果加上美元汇率影响，我们在全球市场折算票房只有66亿美元，与2015年相比跌了1.6%。

图说：《叶问3》捅破了中国电影市场的资本乱象 网络图

　　报告指出了中国电影市场存在的一些问题，电影产业由缺血到多血，大量资本涌入后，市场乱象频频出现，资本大量涌入绑架电影，让刚成雏形的中国电影工业与庞大的资本量不匹配。报告通过研究，得出中国电影市场放缓并非是市场走入低谷这一结论。与成熟的海外电影市场相比，中国市场至少在三方面有潜力和成长空间。第一，我们的潜力和空间是观众观影的频率，2016北美观众年观影频率3.8次，中国观众的观影频率是1.7次。两者差距有一倍多。第二个潜力是票价差距。大量票补打乱了合理、科学的电影票价体系。电影票价去年平均票价是35.7元，去掉电商数据，仅剩33元，但北美的平均票价约合人民币48元，两者差距显出我们市场的潜力。第三个潜力是观影人群结构，中国观影人群更年轻、更低龄，观影层面比较单一，缺乏的是家庭观影群和中老年观影群。

　　报告最后提出三个警示：一是中国电影产业发展的高速度正在去泡沫，需要调结构，2016年这个拐点预示产业发展应该回归循序渐进、健康理性的常态。二是2016年的减缓证明，资本不是万能的，尤其是投机的金融资本，靠自带流量明星、靠大小IP，它们都不是电影产业的核心资源，不能改变电影规律。三是光鲜的数据不能代表产业真正的东西，要深入多层面研究市场规律、观众变化和产业的理性健康发展。（记者 俞亮鑫）